Standard banner
Небольшие рекламные материалы, которые показываются вверху/внизу экрана в интерфейсе мобильного приложения или сайта. Самый распространенный формат — 320*50
Плюсы
- кост-эффективность;
- простота создания;
- широкие возможности для таргетинга;
- поддерживается практически всеми площадками;
- не раздражает пользователя;
- минимум нецелевых кликов;
- не нарушает дизайн-концепции приложения/сайта.
Минусы
- низкий CTR;
- низкая вовлеченность;
- часто остается вовсе незамеченным;
- позволяет поместить мало информации.
Этот формат эффективен в случаях, когда стоит задача получать максимально целевые клики пользователей. Для кампании на брендинг/охват часто неэффективен.
Fullscreen banner
Полноэкранный мобильный баннер, отображающийся поверх контента сайта/приложения. Баннер остается на экране до тех пор, пока пользователь не нажмет кнопку “Закрыть” или пока не закончится время, указанное в шаблоне загрузки креатива. После клика на баннер пользователь переходит на целевую страницу или в магазин приложений.
Плюсы
- не может не привлечь внимание пользователя;
- дает возможность показать много информации на баннере;
- высокий CTR;
Минусы
- дороже, чем стандартные мобильные баннеры;
- раздражает нецелевую аудиторию;
- высокий показатель отказа (из-за случайных кликов).
Благодаря тому, что баннеры этого формата занимают весь экран мобильного девайса и привлекают максимум внимания пользователя, Fullscreen эффективно работает для повышения узнаваемости брендов. Рекомендуется использовать в рекламных кампаниях на охват. Формат мобильной рекламы одинаково хорошо работает для продвижения любых продуктов.
Interstitial banner
Полноэкранный баннер, показывается при переходе между экранами или страницами. Межстраничные объявления встроены в сценарий работы приложения. Баннер нельзя закрыть пока не кончится действие (например, загрузка следующего уровня в игре).
Плюсы
- привлекает внимание пользователя в нужный момент (пауза между прохождениями уровней);
- возможность помещать на баннер много информации;
- возможность продвигать игры/сервисы схожих тематик среди ЦА.
Минусы
- раздражение нецелевой группы пользователей;
- большой процент случайных кликов.
Формат мобильной рекламы в основном используется в мобильных играх. Эффективен для продвижения приложений схожих тематик.
Rich-Media / Html5
Баннер в виде веб-страницы, состоящей из набора файлов HTML, CSS, JS и графических файлов jpg/png. Анимация выполняется с помощью CSS и JS-скриптов.
Плюсы
- возможность включать в баннер практически любые интерактивные элементы;
- высокая вовлеченность;
- возможности посчитать целевые действие (просмотр видео/нажатие на кнопку и т.д.);
- возможность совершить целевое действие сразу через баннер (например, купить билет в кино);
Минусы
- сложность создания;
- высокая цена размещения;
- в большинстве случаев закупка только по СРМ;
- ограниченное число площадок для размещения.
Формат эффективен для рекламных кампаний крупных брендов, располагающих большими бюджетами на продвижение. Часто используется для выведения на рынок новых продуктовых линеек/услуг. Подходит для сегментов FMCG, «Кино», «Развлечения», «Игры».
Video
Пре/мидл/построллы на видеосервисах.
В мобильных приложениях видеоформат чаще всего используется во время естественных пауз (например, между уровнями в мобильной игре). Рекомендуемая длина ролика 10-30 сек. Call-to-action и главный месседж видео должны быть раскрыты в первые 5 секунд.
Плюсы
- высокая вовлеченность пользователя;
- популярность видеоконтента;
- возможность представить много информации в одном видео;
- легко объяснить call-to-action для пользователей.
Минусы
- высокая цена;
- закупка обычно только по CPM/CPV;
- раздражает нецелевую аудиторию;
- подготовка отдельного видеоролика (не рекомендуется использовать ТВ-версию ролика).
Эффективен для бизнеса любой тематики: всем, у кого есть возможность сделать продакшн видеоролика. Видео не обязательно должно быть дорогим и качественным. Этот формат позволяет получить дополнительный охват целевой аудитории, который зачастую недостижим при использовании статичных баннеров.
Carousel
Позволяет размещать рекламу сразу нескольких товаров, характеристик продукта или разделов мобильного приложения.
Плюсы
- интерактив при отсутствии больших затрат на создание;
- возможность представить максимум информации в рамках одного объявления;
- возможность оценить наиболее эффективные баннеры в рамках одной “карусели”;
- высокая конверсия из взаимодействия в переход по ссылке.
Минусы
- доступен только в социальных сетях – Facebook, MyTarget;
- дороже, чем обычный текстово-графический баннер.
Благодаря тому, что конкретные товары могут быть показаны в рамках одного рекламного посыла, такой рекламный формат эффективнее всего работает для E-commerce.
Native
Рекламный блок, органически встроенный в интерфейс приложения или сайта. Как правило, не воспринимается пользователем как прямая реклама, что повышает лояльность. Эффективно работает в социальных сетях, а также в музыкальных, новостных и информационных приложениях. Продвинутый пользователь сейчас уже идентифицирует нативный контент как рекламный. Однако с помощью ярких изображений, цепляющих заголовков и текстов native все равно получает максимум внимания пользователя.
Плюсы
- не раздражает пользователя;
- не нарушает дизайн-концепции мобильного сайта/приложения;
- позволяет разместить много информации на объявлении (в соцсетях);
- высокая кост-эффективность.
Минусы
- формат доступен не на всех площадках;
- требует времени и компетенций на создание контента;
- возможен негатив пользователей из-за “скрытой” рекламы.
Эффективно для клиентов всех тематик. Увеличивается доля использования формата за счет социальных сетей.
Text ADS
Показы осуществляются в мобильном поиске и в контекстно-медийных сетях (РСЯ/GDN).
Плюсы
- простота подготовки креативов (только текст);
- легкость и быстрота запуска;
- высокая эффективность при работе с мобильным поиском;
- легкий апдейт креативов;
- сегментирование под целевую аудиторию на основе ключевых слов.
Минусы
- низкая эффективность/незаметность при размещении не на поиске;
- ограниченный охват;
- лимит по знакам.
Эффективно для бизнеса практически любой тематики, за исключением нишевых продуктов. В этом случае текстовые баннеры тоже будут эффективны, но количество показов и соответственно кликов будет небольшим.
Каждый формат можно использовать эффективно для достижения определённых целей. Например, fullscreen подходит для охватных кампаний, когда рекламодатель преследует цель закрепить в сознании пользователя какую-то информацию. Это довольно раздражающий формат, потому что раскрывается неожиданно для пользователя и на весь экран. Раньше охватные кампании были востребованы, но сейчас основная масса рекламодателей ориентируется на конверсии и KPI, а такой формат удобен только для некоторых категорий бизнеса. Например, фармацевтика. Рекламодатели исходят из убеждения, что определенное количество показов на одного пользователя, пусть и не совсем приятной рекламы, хватает для того, чтобы у человека отложилась в голове картинка и ассоциация (скажем, «Називин» – средство от насморка).
Native гораздо менее мисскликовый, он позволяет внести максимум информации о продукте. Когда речь идет о CPI/CPA кампаниях, native для нас само собой разумеющийся формат. Он берёт наименьшей раздражительностью и простотой восприятия.
Многие недооценивают стандартный баннер 320х50. Арбитражникам этот формат выгоден низким уровнем мисклика и невысокой стоимостью. На такой маленький баннер сложно кликнуть случайно. Мы понимаем, что пользователь как минимум увидел контент в креативе и заинтересовался. Дальше уже можно расценивать эту аудиторию как потенциально конвертную.
Последнее время появился спрос на рекламные кампании с rich media. Такой баннер – это практически мобильный мини-сайт, который позволяет внедрить множество функций (игры, геолокацию, каталог, фото и видео-галереи и др). Он показывает очень хорошие результаты по вовлеченности. Российские рекламодатели не всегда понимают, как использовать эти возможности. Чтобы облегчить задачу клиентам, мы создаём креативы на своей стороне.
Хочется добавить, что в нашей индустрии сейчас более важны технологии сбора аудитории, нежели выбор формата. В рекламной кампании можно использовать различные комбинации креативов, если есть хороший сформированный аудиторный сегмент. Пользователю можно показывать поочерёдно и native, и fullscreen, и видео, главное – «поймать» его в нужный момент».
Руслан Тронкин
Руководитель аккаунт отдела в PMA Network
На наш взгляд, самым эффективным является нативный формат (по сути практически вся реклама в Facebook & Instagram и является нативной). Что касается формата внутри нативного формата: самым эффективным является видео, далее карусель и только потом статика. Всем нашим клиентам мы рекомендуем тратить ресурсы на создание качественных видео. Есть клиенты, которые полностью отказались от других форматов и делают только видео.
Основной плюс нативного формата в том, что он органически вписывается в приложение, не раздражает, а вовлекает пользователя. В совокупности с правильным таргетингом пользователям реклама становится полезной.
Основной плюс видео рекламы в ее интерактивности – она более заметна и интересна для пользователей. Потребление (не только рекламы) смещается от статических форматов (текстовые посты, изображения) в более динамические. Стоит отметить, что по умолчанию в Facebook & Instagram видео запускается автматически.
По частоте использования форматов распределение обратное. Больше всего статики, потом карусель, затем видео. Я связываю это с тем, что сделать одну картинку проще всего, не смотря на то, что это наименее эффективный формат. Именно поэтому мы тратим усилия на создания продуктов, которые облегчают процесс создания видео. Один из примеров такого продукта – автоматическое создание видео для ecommerce клиентов на основе информации из продуктового фида (картинки, текст, скидки, цены и т.д.)
Никита Рвачев
Product Director в Aitarget