Авторы проанализировали данные двух тысяч случайных рекламодателей за 2017 год, по состоянию на 1 марта 2018 года. За основу анализа взяли модель атрибуции Last nondirect click (последний непрямой визит).
В выборку включили только тех рекламодателей, которые одновременно использовали и AdWords, и Директ, чтобы ни у одной из систем не было численного преимущества.
- Распределение бюджета и средний ROI рекламных каналов;
Сравнение ROI поисковой рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords; - Динамика ROI по поисковой рекламе в год;
- Доля рекламодателей, у которых одна поисковая реклама окупилась лучше другой, в динамике за год;
- ROI тематических площадок Яндекс и Google;
- Динамика ROI по тематической рекламе за год;
- Доля рекламодателей. у которых лучше окупалась либо тематические площадки Яндекса, либо Google, в динамике за год;
- ROI по размеру бизнеса;
- Распределение рекламодателей по ROI для поисковой рекламы;
- Распределение рекламодателей по ROI для тематических площадок;
- ROI рекламы по регионам.