App Store Optimization – процесс оптимизации страницы мобильного приложения в сторах.
Помогает решить три глобальных задачи:
- Повышает позицию приложения в выдаче;
- Формирует лояльность пользователей;
- Максимально эффективно рассказывает о возможностях приложения.
Чем выше приложение находится в выдаче, тем больше потенциальных пользователей и покупателей его увидят и установят.
Основные показатели эффективности ASO:
1. Позиция в выдаче
2. TTR — конверсия из показа в тап
3. CR (CTI) — конверсия из клика в установку
Технически на позицию в выдаче влияют:
Параметры ASO
1.Название должно
- Быть релевантно предлагаемому продукту;
- Cодержать самые популярные релевантные ключевые слова;
- Быть адаптировано под шаблон «Название – краткое описание».
2. Иконка должна
- Соответствовать бренд-буку;
- Соответствовать предлагаемому продукту;
- Содержать графическое изображение БЕЗ текста.
3. Описание должно
- Содержать основной краткий месседж в первых двух строчках;
- Иметь четкую структуру (абзацы и заголовки);
- Упоминать все УТП сервиса;
- Содержать ключевые слова (в Google Play);
- Быть грамотно написано.
4. Скриншоты должны
- Быть в максимальном количестве (5 для App Store и 8 для Google Play);
- Содержать пояснения;
- Демонстрировать основные преимущества продукта;
- Быть оформлены в фирменном стиле компании;
- Первый скриншот должен обладать максимальной информативностью, отражать ключевое УТП и может отличаться оформлением.
5. Видео
В Google Play ролик будет размещен вместо обложки приложения. В App Store – на месте первого скриншота. С выходом iOS11 появилась возможность размещать до трех вертикальных видеороликов, а также один горизонтальный. Ролики могут быть автопроирываемыми.
Использование видео рекомендуется для игровых и/или платных приложений. Эффект видео на конверсию можно измерить с помощью последовательного или A/B тестирования. Качественный ролик в большинстве случаев положительно влияет на показатель скачиваний.
Видео может показывать инструкции по использованию приложения или рассказывать об особенностях бизнеса в целом. Игровикам рекомендуется демонстрация геймплея.
7. Отзывы и рейтинг
Большинство пользователей принимают решение о скачивании, ориентируясь на отзывы и рейтинг приложения.
Рекомендуем
Влияние параметров ASO на принятие
решения о скачивании приложения
Источник: TUNE | How mobile users make app install decisions on Google Play and the App Store | 24/01/2017