Аналитика мобильных приложений и сайтов. Как проверить мобильный трафик

Мобильные сайты

Аналитика источников трафика мобильных сайтов не многим отличается от аналитики десктопных версий. Для оценки поведения пользователя на мобильном сайте достаточно системы Google Analytics и/или Яндекс.Метрики.
Подсчет количества показов рекламных материалов, охвата, кликов, прочих метрик до перехода на сайт осуществляется с помощью систем Adriver, Gemius, Weborama и других.

Мобильные приложения

Системы аналитики позволяют отследить путь пользователя от клика на рекламное объявление до установки приложения и совершения in-app действий. Они дают возможность оптимизировать рекламную кампанию по нужным KPI.

Сравнение систем трекинга мобильных приложений

		Adjust	AppsFlyer	TUNE	AppMetrika by Yandex	Firebase by Google	Flurry
Traffic Source	Facebook & Instagram	+	+	-	+/-	-	-
	Twitter	+	+	+	-	-	-
	MyTarget (VK/OK)	+	+	+	+	-	-
	Yandex	+	+	+	+	-	-
	Google	+	+	+	+	+	-
	Mobile RTB	+	+	+	+	-	+
Basic Functions	Deeplinks	+	+	+	+	+	-
	Cohort reports	+	+	+	+	+	+
	Organic events	+	+	+	+	+	-
	Revenue cost	+	+	+	-	+	-
	Agency access	-	+	+	+	-	+
	Unistalls data	-	+	-	-	Android only	-
	Price	$$	$$$	$$	Free	Free (basic)	Free (basic)
	Own data storage	+	-	-	-	-	-
	Price	$$	$$$	$$	Free	Free (basic)	Free (basic)

Выводы:

На текущий момент мы рекомендуем устанавливать системы трекинга Adjust или AppsFlyer.

Их функционал дает возможность отслеживать все каналы трафика и in-app события в одном окне без установки дополнительных SDK. Эти системы предоставляют качественную и оперативную техподдержку на русском языке.

Если бюджет ограничен, можно воспользоваться бесплатным решением. Тут безусловный лидер – AppMetrika.

На данный момент в ней неполностью реализована поддержка источников трафика – Facebook/Instagram/Twitter. При их использовании понадобится установить дополнительные SDK.

К сожалению, сейчас нет универсальной системы аналитики источников трафика, которая бы справлялась с главными задачами клиентов: работать со всеми источниками трафика, отслеживать диплинки и правильно считать финансовую воронку внутри приложения.

Выбор клиента обычно стоит между платной и бесплатной системами аналитики. Основная бесплатная система (AppMetrica) хорошо развивается, но очень медленно решает текущие проблемы. Мы всегда предупреждаем клиента, что желание сэкономить может привести к трудностям в дальнейшем.

Из платных систем мы обычно рекомендуем AppsFlyer. Она хорошо распознает как проверить мобильный трафик из разных источников и готова предоставлять индивидуальные финансовые условия. Будет совсем хорошо, если они разовьют in-app аналитику.

Я никому не советую устанавливать несколько систем аналитики, в том числе и аналитику мобильных приложений: каждая из них увеличивает объем приложения. Если установить слишком много SDK, приложение могут даже не пропустить в сторе. Также разные системы создадут конфликтную среду в коде, и данные в них могут отображаться неправильно.

Елена Пикунова

Управляющий партнер в Zen Mobile Agency