1. Сегмент бизнеса клиента
2. KPI
3. Бюджет на мобильный маркетинг
Например, онлайн-магазину одежды выгоднее всего будет платить за заказы через приложение, а сервису такси – за регистрацию новых пользователей.
1. CPC (Cost Per Click)
Оплата каждого клика по рекламному объявлению
На цену клика влияют установленные таргетинги, время показа объявления, CTR и релевантность запросу. Покупка трафика для сайта с использованием такой модели не учитывает дальнейшие действия пользователя на сайте или в приложении. Главная проблема закупки по модели CPC – большая вероятность привлечения некачественного трафика.
2. CPM (Cost Per Mile)
Оплата за тысячу показов рекламного объявления
Модель чаще всего используется при размещении медийной рекламы в кампаниях, нацеленных на максимальный охват.
3. CPI (Cost Per Install)
Оплата за установку приложения
Самая популярная модель оплаты на рынке продвижения мобильных приложений. Предоставляет четкое понимание стоимости пользователя, установившего и открывшего приложение. Ее минус в том, что она не предполагает оценки дальнейших действий пользователя внутри приложения. Мы рекомендуем сочетать оплату по CPI с другими KPI, которые смогут обезопасить от мотивированного трафика и фрода.
Оплата за скачивания также может использоваться при целенаправленной закупке мотивированного трафика.
4. CPA (Cost Per Action)
Оплата за конкретное целевое действие
5. CPO (Cost Per Order)
Оплата за оформленный/подтвержденный заказ
6. CPS (Cost Per Sale)
Оплата за совершенную покупку
7. CPL (Cost Per Lead)
Оплата за лид
8. Pay Per Click Out
Оплата за переходы с площадки рекламодателя на сторонние сайты
9. CPV (Cost Per View)
Оплата за просмотр
10. CPE (Cost Per Engagement)
Оплата за взаимодействие с рекламным объявлением
11. CPCall (Cost Per Call)
Оплата за целевой звонок
12. Revenue Share
Выплата процента от дохода с привлеченного пользователя
Применяется в случаях, когда стабильны конверсия пользователя в покупки и маржинальность покупки. Обычно внедряется после успешной работы по другим моделям оплаты.