Таргетинг – маркетинговый механизм, позволяющий выделить из всей интернет-аудитории целевую группу пользователей, соответствующую определенным критериям, и показывать рекламу именно этой группе. Существуют разные виды таргетинга.
Геотаргетинг
Технология, позволяющая управлять географией показов рекламы. Использует данные о местоположении пользователя.
Геотаргетинг предполагает возможность таргетироваться на конкретные улицы, районы, города, области, регионы и страны. Например, для крупной сети магазинов актуален таргетинг на конкретные города, а для булочной – на один городской квартал. Настройка любой рекламной кампании подразумевает наличие геотаргетинга.
Площадки:
Доступен для всех площадок
Гипергео
Разновидность геотаргетинга, позволяющая таргетироваться на конкретную точку
с небольшим радиусом (до 100 м)
Наиболее актуален для привлечения клиентов в конкретные точки продаж. Например, рекламу ресторана можно показывать жителям определенного района или всем, кто сейчас находится на той же улице.
Площадки: MyTarget / Facebook / Twitter / большинство крупных рекламных сетей.
ОС
Таргетинг на устройства с поддержкой определенных операционных систем
Актуален для продуктов, рассчитанных на определенную ОС. Например, для игрового приложения, доступного на ОС Android 4.0 и выше. Этот вид таргетинга обязателен при настройке рекламных кампаний для приложений.
Площадки: MyTarget / Facebook / Google Adwords / Yandex / Twitter / большинство крупных рекламных сетей.
Производитель / Модель устройства
Мобильный таргетинг на устройства конкретного производителя или модели девайсов
Эффективен для рекламы приложений, особенно игр. Позволяет собирать статистику отдельно для каждой модели устройства и отфильтровывать устройства, несовместимые с приложением. Хорошо работает для продвижения продуктов и услуг премиум-сегмента. Часто используется для поиска платежеспособной аудитории. Для этого в настройках выбирают дорогие недавно вышедшие модели.
Площадки: MyTarget / Facebook / Google Adwords / Yandex / Twitter / большинство CPI-сетей.
Тип устройства
Таргетинг по типу устройства. Позволяет показывать рекламу сервисов, ориентированных на определенное устройство, например, планшет.
Обязателен для продуктов, предназначенных для использования на конкретном типе устройств. Например, многие банки выпускают отдельные версии приложений для планшета.
Площадки: MyTarget / Facebook / Google Adwords / Yandex / Twitter / большинство крупных рекламных сетей
Тематики площадок
Настройка, позволяющая находить пользователей, посещающих сайты и/или использующих приложения определенной тематики
Используется для поиска максимально заинтересованной аудитории. Предполагает довольно широкий охват и нуждается в дополнительных таргетингах. Также дает возможность показа рекламы в приложения конкурентов.
Площадки: Google Adwords / Twitter / большинство крупных рекламных сетей
Таргетинг по интересам
Таргетинг на пользователей с определенными интересами. Площадки используют cookie пользователя: тематику посещенных сайтов, поисковых запросов, частоту заходов на ресурсы с данной и похожей тематиками и т.д.
Эффективен, когда необходимо охватить большое число пользователей, принадлежащих к разным сегментам ЦА. Например, сервисам агрегаторам туров нужно обязательно таргетироваться на интересы “Путешествия”.
Площадки: MyTarget / Facebook / Google Adwords / Yandex / Twitter / большинство крупных рекламных сетей
Таргетинг по социально-демографическим параметрам
Ключевые параметры для сегментации аудитории: пол, возраст, дата рождения, семейное положение, интересы, образование, должность, место работы, доход, членство в группе, история оплаты в соцсетях.
Таргетинг полезен для продуктов, рассчитанных на ЦА определенного пола, возраста, должности, семейного положения и т.д. Если аудитория продукта значительно шире, каждому сегменту ЦА стоит показывать отдельную линейку креативов.
Площадки: MyTarget / Facebook / Google Adwords / Yandex / Twitter / некоторые рекламные сети / в ряде рекламных сетей – запущено в режиме бета-тестирования
Языковой таргетинг
Настройка показа объявлений пользователям с определенным языком устройства и/или браузера
Актуален в тех случаях, если продукт ориентирован на пользователей из определенной страны, для привлечения туристов, экспатов и эмигрантов. Позволяет не только ограничить аудиторию, но и расширить ее. Важно помнить, что многие русскоязычные пользователи пользуются устройствами с основным языком английским.
Площадки: Facebook / Google Adwords / Yandex / Twitter / большинство крупных рекламных сетей
Таргетинг на установленные приложения
Технология, позволяющая показывать рекламу пользователям, у которых установлены определенные приложения
Помогает углубить мобильный таргетинг по интересам и найти аудиторию, использующую приложения ваших конкурентов и других контрагентов. В креативах с таким таргетингом необходимо продемонстрировать ЦА, чем ваш сервис лучше/функциональнее/инновационнее приложений, которые уже используют пользователи.
Площадки: Facebook / некоторые DSP
Look-alike
Механизм, позволяющий находить пользователей, похожих на вашу ЦА/клиентов/пользователей/посетителей сайта и т.д.
Таргетинг дает возможность увеличить охват рекламной кампании и показать объявления заинтересованным пользователям, не охваченным при помощи других таргетингов. С помощью этой опции можно формировать персонализированные креативы для ЦА.
Площадки: MyTarget / Facebook / Twitter / некоторые рекламные сети
White-list
Выбор конкретных мобильных площадок (приложений и сайтов), на которых будет показываться реклама
Эффективен для поиска аудиторий, интересующихся тематикой приложения и смежными. При размещении на премиум-площадках позитивно сказывается на имидже серьезного и дорогого продукта. Кроме того, такой таргетинг дает возможность демонстрировать свою рекламу в приложения конкурентов.
Площадки: Google Adwords GDN / крупнейшие DSP/SSP
Black-list
Таргетинг, исключающий конкретные мобильные площадки (приложения и сайты)
Таргетинг используется для исключения плейсментов, которые ранее давали плохие результаты. Также он позволяет предотвратить показ рекламы на тех площадках, которые могут иметь негативное влияние на имидж рекламодателя.
Площадки: Google Adwords GDN / крупнейшие DSP/SSP
Таргетинг на ключевые слова
Таргетинг, исключающий конкретные мобильные площадки (приложения и сайты)
Таргетинг по механизму работы схож с контекстной рекламой.
Площадки: Google Adwords / Yandex Direct / Twitter