Mobile технологии

Deeplinking

Технология, которая позволяет вести пользователя на разделы внутри приложения.
В случае, если у пользователя не установлено мобильное приложение, ему будет предложено установить приложение, после чего он сможет попасть в нужный раздел.

Применяется для:

  • реактивации неактивной базы существующих пользователей;
  • продвижения нужных разделов приложения;
  • повышения показателей прибыльности приложения;
  • укорачивания воронки продаж, ускорения конверсии;
  • персонификации рекламного сообщения и более узкой сегментации аудитории.

Look-alike

Вид таргетинга, при котором реклама показывается тем пользователям, которые по поведенческим / соцдем характеристикам похожи на заданную целевую  аудиторию (совершивших целевое действие на сайте / установивших приложение / имеющуюся базу покупателей).

Возможность таргетинга реализована практически во всех крупных рекламных системах. При верной настройке может быть эффективным инструментом, увеличивающим показатели прибыльности рекламной кампании.

Таргетинг на хешированную базу пользователей

Если рекламодатель имеет определенную базу контактов (e-mail / номера телефонов), он может таргетироваться на нее в основных рекламных системах и проводить кастомизированные ремаркетинговые кампании с углубленной сегментацией.

По законодательству, рекламодатель не имеет права передавать персональные данные своих клиентов третьим лицам, поэтому используется технология хеширования. Массив данных перерабатывается в битовую строку, зашифрованную по определенному алгоритму. Таким образом, данные пользователей в открытый доступ не попадают.

Инструмент показывает высокие результаты, когда выполняются следующие условия:

  • большая база (100К+ пользователей);
  • высокий процент совпадения базы (выше 50%);
  • перед хешированием пользователи были разделены на сегменты, что позволит выстраивать персонифицированные рекламные сообщения.

Гиперлокальный Таргетинг

Таргетинг на точную геолокацию. Радиус — от 500 метров до 10 километров. Например, гипергео можно настроить по станциям метро, улицам, по территориям конкретных объектов: торговых и офисных центров, вокзалов и аэропортов, учебных заведений, концертных площадок, парков и т. д.

В зависимости от рекламной системы, предусмотрены следующие опции
по таргетингу на пользователей, которые:

  • находятся в этом месте сейчас;
  • бывают здесь регулярно;
  • были здесь N дней за определенный период.

Динамические объявления

Формат рекламных креативов, автоматически генерирующий объявления для каждого товара на сайте. Динамические объявления на площадках Google и Яндекс используют поисковые запросы пользователей и прослеживают, на какие веб-сайты пользователь затем переходит. На основании этих данных контент рекламного креатива генерируется автоматически. Таким образом, пользователю показывается наиболее релевантная информация, соответствующая его интересам.

Эта технология актуальна, в первую очередь, для интернет-магазинов, часто меняющих ассортимент товаров и услуг. Динамические объявления позволяют оптимизировать работу над рекламными кампаниями, в которых используется большое количество однотипных объявлений.

5
  • Поделиться:

Читать статью