Главные цифры

Тенденция месяца — Новый год

В этом месяце все подводят итоги этого года и делают прогнозы на будущий.
Think with Google подобрал 9 трендов digital-маркетинга. App Annie подвела итоги рынка мобильных приложений 2018 года и спрогнозировала их будущее.
Techcrunch рассказал, как изменятся смартфоны.

Digital: законы, споры, запреты

Китайский суд запретил Apple продавать старые модели iPhone в стране.
Причина — нарушение двух патентов, принадлежащих американскому производителю чипов Qualcomm.
Telegram направил в Совет Европы меморандум о том, что российские власти нарушают решения Европейского суда по правам человека о доступе к переписке.
В этом году ФБР впервые обвинили 8 человек за фрод. Эксперты прогнозируют больше арестов в 2019 году.

События

5.12 — Стажёр Google по ошибке запустил баннер — пустой жёлтый прямоугольник 300×250. Объявление крутилось 45 минут и стоило компании $1,6 млн.
6.12 — App Promotion. На саммите обсуждалось будущее мобайла и мобильных приложений.
14.12 — Digital Elka 2019. Ежегодный сбор всех топ-менеджеров российского digital.

Инструменты

«Яндекс»

• представил Android-смартфон со встроенным голосовым помощником Алисой;
• открыл для всех пользователей бизнес-платформу Яндекс.Облако;
• вывел Турбо-страницы Директа из беты;
• обновил подход к сегментации в AppMetrica;
• перестанет работать с селлерами видеорекламы;
• добавил баннеры в Яндекс.Навигаторе рядом с торговыми центрами;
• открыл возможность добавлять «Частные сделки» в динамическую монетизацию.

Apple

• запатентовала наушники с биометрическими сенсорами;
• купила лондонский стартап по продвижению малоизвестных музыкантов;
• убрала рекламу из сервиса для распознавания музыки Shazam;
• разрешила пользователям дарить друг-другу приложения. Обсуждается вариант о дарении встроенных покупок;
• удалила 718 приложений в Китайском AppStore, ранее обошедших модерацию.

Facebook

• разрешила копировать свои функции;
• запретила контент, который побуждает к половым контактам, выражения, которые могут расцениваться как домогательство;
• разрешила продавать товары во время прямых эфиров;
• начала запрашивать ИНН у российских рекламодателей;
• анонсировала новый раздел Inspiration в блоге Facebook Business. В нем собраны примеры лучшей рекламы, выбранной экспертами Facebook Creative Shop;
• тестирует рекламу в результатах поиска;
• сделала групповые сториз доступными для всех.

Instagram

• добавила функцию обмена голосовыми сообщениями в Direct;
• тестирует аккаунты для инфлюенсеров;
• добавила стикеры-вопросы в прямые эфиры и таймеры обратного отсчёта в сториз.

Google

• добавила поддержку новых языков и новые инструменты в адаптивные поисковые объявления;
• Google Переводчик будет переводить фразы мужским и женским голосом;
• Google Ассистент тестирует функцию рассказа новостей на интересные пользователю темы;
• сделает систему отзывов и оценок в Google Play более надежной.

Youtube

• начнёт автоматически запускать видео на главном экране мобильного приложения;
• включил 7-дневные сториз для каналов от 10 тысяч подписчиков.

ВКонтакте

• добавила в ленту новостей рекламу внешних сайтов без создания сообщества;
• запустила «живые» обложки сообществ из нескольких фото или видео;
• добавила в карточку товара кнопку со ссылкой;
• начала тестировать собственный мобильный мессенджер в Казахстане;
• разрешила закреплять первую карточку в рекламной карусели динамического ретаргетинга;
• запустила оптимизацию по действиям для «сбора заявок»;
• добавила в страницах для бизнеса раздел, где собраны все статьи со страницы;
• запустила программу по проверке контента на достоверность.

«Одноклассники»

• запустила умную ленту видео в мобильном приложении;
• добавила фотоопросы в новостую ленту;
• перестанет публиковать новые flash-игры с нового года.

MyTarget

• запустила таргетинг по погодным условиям;
• будет определять пользователей, которые посетят торговую точку после просмотра онлайн-рекламы.

Twitter разрешил отключать алгоритмическую ленту и просматривать посты в хронологическом порядке.