Главные цифры

Тенденция месяца — Online Shopping

23 ноября во всем мире прошла Черная Пятница. Российские онлайн-продажи в этот день составили 15 млрд рублей,
американские продажи — приблизительно 6,22 млрд $.
Однако есть еще один день с огромными онлайн-продажами. 11 ноября в Китае проходит День Холостяка. В этом году только Alibaba Group продала товаров на 30,8 млрд $.

Некоторые рекламные площадки даже не выдержали усилившейся активности маркетологов. За два дня до Черной Пятницы обвалилась рекламная платформа Facebook. Некоторые не могли воспользоваться Ads Manager на протяжении 7 часов. Те же проблемы испытала Google. Пятичасовой перебой случился в системах Google Display и Видео 360.

События

01.11 — Target Summit. На конференции обсуждались новые каналы привлечения, глубокая аналитика, growth-хаки, работа с big data.

12.11 -14.11 — НРФ.

22.11 — Adindex Awards. На премии награждали победителей рейтингов технологий (Technology Index) и digital-агентств (Digital Index).

21.11 – 23.11 — RIW.

28.11 — OK Update. MyTarget презентовала обновленную статистику видеороликов, видеовитрину, OK Live. Добавила «творческую студию», звонок в прямой эфир, донаты авторам

29.11 — Премия Рунета.

30.11 — Tagline.

Инструменты

«Яндекс»

• обновил поиск: быстрые ответы, помощь в выборе источников, возможность сохранять результаты поиска;
• в «Яндекс.Директе» появился ряд нововведений рекламы мобильных приложений:
  – список приложений с краткой информацией о продвижении каждого;
  – трекинговая ссылка добавляется в карточку приложения и работает для всех кампаний по его продвижению;
  – шаблоны трекинговых ссылок для Appmetrica, Adjust, AppsFlyer, Tune;
  – опция «средняя цена установки приложения» доступна с момента запуска кампании;
  – опции ручной настройки кампаний перемещены в “дополнительные настройки” на уровне группы объявлений.

Google

• тестирует комментарии в поисковой выдаче. Пользователи смогут читать и оценивать комментарии друг друга;
• запустила новый формат рекламы Story Ads — рекламные публикации в AMP Stories;
• Google Chrome будет блокировать рекламу на сайтах, которые вводят в заблуждение пользователей;
• добавила в Google Maps чаты с представителями бизнеса.

Facebook

• регистрирует технологию, анализирующую фото, описания и хэштеги, которая сможет определять, с кем живут пользователи. Данные будут использоваться для таргетинга.
• вводит обязательный НДС 20% c января 2019 года для компаний, зарегистрированных в России.

Instagram

• добавила возможность создавать подборки товаров в закладках;
• тестирует в бизнес-профилях раздел «Магазин» с карточками товаров из Shopping tags;
• добавила Shopping tags в видеоролики;
• разрешит делиться превью видео с IGTV в историях;
• запустила бета-тестирование инструмента расширенной статистики Instagram Analytics о взаимодействии пользователей с бизнес-аккаунтом;
• тестирует быстрое продвижение Stories для бизнес-аккаунтов;
• обновила вид профилей, сместив акцент с количества подписчиков на описание аккаунта;

• запустила функцию «Ваша активность», которая подсчитывает время за просмотром контента, а также поможет ограничить использование приложения;
• интегрировалась с Shazam. Пользователи смогут «шазамить» песни, а затем сразу публиковать результат в историях;
• будет удалять накрученные лайки, комментарии, подписки;
• разработает программу на ИИ, которая будет описывать фото для людей с нарушением зрения.

«ВКонтакте»

• тестирует возможность выгрузки данных, которые сеть собирает о пользователях;
• включила рекламу в историях для групп с миллионом подписчиков;
• добавила для историй групп новый формат «сюжеты» — подборку историй с общим названием и обложкой;
• запустила кэшбек с офлайн-покупок при оплате VK Pay. Для этого пользователю нужно отсканировать QR-код с чека;
• добавила возможность создавать из собственных таргетингов шаблоны.

MyTarget

• добавила возможность настроить ремаркетинг-кампанию на пользователей, которые уже взаимодействовали с рекламой формата Lead Ads;
• запустила формат «супервидео», который упрощает работу с видеоформатами, адаптируя рекламу под формат размещения;
• обновила интерфейс в рекламном кабинете;
• запустила новую систему создания кампаний, основанную на целях клиента, а не на форматах.

WhatsApp

• запустит таргетированную рекламу в WhatsApp Status;
• тестирует ряд функций для пользователей:
  – ответы пользователям из групповой беседы в личных сообщениях;
  – режим «картинка в картинке»;
  – режим отпуска;
  – предварительный просмотр мультимедиа;
  – тёмная тема.

Apple закрывает Search Ads для российских компаний.

YouTube будет показывать сразу два рекламных ролика в одном блоке.

Microsoft начинает тестирование платформы PlayFab Multiplayer Servers, которая помогает разработчикам игр организовывать backend для многопользовательских игр.

Microsoft и Nielsen запустили Nielsen Connect — интеллектуальную базу данных для ритейлеров, разработанную на основе Microsoft Azure.

Samsung представил первый гибкий смартфон.